Композиция: как направить взгляд зрителя

Что такое композиция

Композиция — это то, как элементы расположены на макете и в каком порядке человек их замечает. Одни и те же слова и картинка могут сложиться в афишу, которую прочитают за секунду, или в кашу, на которую никто не взглянет.

Первая работа для кофейни «Утро» — афиша открытия. Вот что на ней должно быть:

• название «Утро» и логотип;
• главное сообщение: «Открываемся 2 ноября»;
• предложение: «Весь день — второй кофе в подарок»;
• адрес: «у выхода № 2 метро»;
• фото чашки кофе.

Сначала — иерархия

Прежде чем что-то двигать, решите, в каком порядке человек должен это заметить. Это называется иерархией:

1. Главное — то, ради чего афиша: «Второй кофе в подарок».
2. Второе — когда: «Открываемся 2 ноября».
3. Третье — где и кто: адрес и логотип.

Афишу видят на ходу, поэтому главное должно читаться с нескольких метров. Самая частая ошибка новичков — сделать всё одинаково крупным: название, дату, предложение, адрес. Когда важно всё, не важно ничего, и взгляд не знает, за что зацепиться.

Четыре принципа

Почти любую композицию держат четыре простых принципа.

Контраст. Разница между элементами должна быть заметной, а не «чуть-чуть». Главная строка в два-три раза крупнее второстепенной, а не на два пункта. Контраст бывает по размеру, цвету, насыщенности шрифта. Если два элемента отличаются слабо, кажется, что это ошибка.

Близость. Элементы, связанные по смыслу, ставят рядом, несвязанные — дальше. Дата и время — одна группа. Адрес и логотип — другая. Глаз читает расстояние как связь, поэтому группы понятны без рамок и линий.

Выравнивание. Каждый элемент стоит по какой-то линии: по левому краю, по центру, по краю картинки. Если элементы расставлены «примерно», макет выглядит неряшливо, даже когда никто не может сказать почему. Для афиши «Утра» выберем выравнивание по левому краю: так текст читается быстрее, чем по центру.

Повтор. Одинаковые вещи оформляются одинаково: все подписи — одним шрифтом и размером, все кнопки — одной формы. Повтор делает макет цельным, а набор работ — узнаваемым фирменным стилем. Об этом — в уроке 6.

Подробно эти принципы объясняет книга Робин Уильямс «Дизайн. Книга для недизайнеров».

Свободное место и сетка

Свободное место — части макета без текста и картинок — не пустота, которую нужно заполнить. Это инструмент: элемент, вокруг которого есть воздух, сразу притягивает взгляд. Перегруженная афиша выглядит дёшево и тревожно, а в ней ничего не видно.

Чтобы элементы стояли ровно, дизайнеры используют сетку — невидимые линии на макете:

• поля — отступы от краёв, обычно одинаковые со всех сторон;
• колонки — вертикальные полосы, по которым выравнивают текст и картинки;
• шаг отступов — одно и то же расстояние между группами, например 24 или 48 пикселей.

Для афиши формата А3 зададим поля по 20 мм, две колонки и одинаковый отступ между группами. Как настраивать сетку в программе, разберём в уроке 5.

Проверка прищуром

Готовый макет проверяют простым приёмом: прищурьтесь или отойдите от экрана на пару метров. Мелкие детали размоются, останутся крупные пятна. Если главное — «Второй кофе в подарок» — всё ещё заметно первым, иерархия работает. Если первым видно фото чашки или логотип, нужно усилить контраст главной строки.

Это быстрый способ посмотреть на макет глазами прохожего, который бросает на афишу взгляд на долю секунды.