Логотип и фирменный стиль

Какие бывают логотипы

Логотип — графический знак, по которому узнают компанию. Он бывает трёх видов:

Вид	Что это	Пример применения
Знак	Символ без слов	Иконка приложения, штамп на стакане
Надпись	Название, набранное особым шрифтом	Вывеска, шапка сайта
Комбинированный	Знак и надпись вместе	Большинство небольших брендов

Для кофейни «Утро» делаем комбинированный: знак будет жить на стаканах и в иконке сообщества, а полная версия со словом «Утро» — на вывеске и в постах.

Каким должен быть логотип

Хороший логотип отвечает нескольким требованиям:

• Простой. Его можно нарисовать по памяти за несколько секунд. Детали, которые не видны в маленьком размере, только мешают.
• Узнаётся в маленьком размере — на иконке сообщества, в печати на стакане, на фирменной наклейке.
• Работает в одном цвете — чёрным на белом, белым на тёмном. Типография не всегда может напечатать все цвета, а гравировка и штамп всегда одноцветные.
• Подходит характеру бренда. Для тёплой утренней кофейни — мягкие формы, а не острые углы.
• Не похож на чужие. Логотип, похожий на известный бренд, вызовет путаницу и юридические проблемы.

От ассоциаций к эскизам

Логотип не рисуют сразу «начисто». Сначала — идеи.

Ассоциации. Выписываем всё, что связано со словом «утро» и с кофейней: солнце, рассвет, горизонт, пар над чашкой, лучи, будильник, первый глоток, дорога на работу.

Эскизы. Делаем много быстрых набросков карандашом или простыми фигурами — хотя бы 20. Не нужно аккуратно: задача — перебрать идеи. Чаще всего лучшая идея появляется не в первом наброске, а в пятнадцатом.

Отбор. Выбираем 2–3 сильных варианта. Для «Утра» лучше всего работает идея чашки, над которой поднимается солнце: полукруг солнца над краем чашки и три коротких луча — как пар. В одном знаке и кофе, и утро.

Доработка в векторе. Выбранный вариант аккуратно собираем в Figma или другом векторном редакторе из простых фигур. Вектор хранит формы как линии и кривые, поэтому логотип можно увеличить до вывески и уменьшить до иконки без потери качества.

Проверка. Уменьшаем знак до 32 пикселей и до размера штампа на стакане, перекрашиваем в один цвет, ставим на светлый и тёмный фон. Если лучи сливаются в пятно, утолщаем их или убираем один.

Надпись «Утро» набираем шрифтом Lora из урока 4 и немного дорабатываем: выравниваем расстояния между буквами, чтобы слово выглядело цельным.

Фирменный стиль

Логотип — только часть. Фирменный стиль — набор элементов, по которым бренд узнают, даже если логотипа не видно:

• логотип и его версии: полная, только знак, одноцветная;
• палитра из урока 3;
• шрифты и правила их сочетания;
• графические элементы — например, лучи из логотипа как узор на стаканах и фоне постов;
• стиль фото — тёплый свет, близкие планы, утренние сцены;
• тон текста — как бренд говорит с покупателями: «Доброе утро! Ваш кофе готов» вместо «Заказ № 47 выдан».

Именно повтор этих элементов из урока 2 делает вывеску, стакан и пост узнаваемыми как одно целое.

Гайдлайн

Гайдлайн — документ с правилами использования стиля. Его отдают заказчику, типографии, SMM-специалисту, чтобы они не испортили стиль. Даже для небольшой кофейни стоит сделать мини-гайдлайн на несколько страниц:

1. Версии логотипа и где какую использовать.
2. Охранное поле — свободное место вокруг логотипа, в которое нельзя ставить другие элементы. Обычно его задают через размер части знака, например высоту буквы «У».
3. Минимальный размер, меньше которого логотип не печатают.
4. Палитра с кодами для экрана и для печати.
5. Шрифты и размеры для заголовков и текста.
6. Как нельзя: растягивать, поворачивать, менять цвета, ставить на пёстрое фото без подложки.

Отдельный вопрос — товарный знак. Чтобы название и логотип защищал закон, их регистрируют в Роспатенте, а перед этим проверяют, нет ли уже похожих зарегистрированных знаков. Этим обычно занимается заказчик вместе с юристом. Задача дизайнера — предупредить о такой проверке и не копировать чужие знаки.