Какие бывают соцсети и что там делают люди

Какие бывают площадки

Для SMM-специалиста «соцсети» — это не одна программа, а много разных площадок. У каждой свои правила, форматы и аудитория.

Вид	Примеры	Для чего
Соцсети	ВКонтакте, Одноклассники	сообщества, посты, общение, реклама по интересам
Видеоплатформы	VK Видео, Rutube	ролики, трансляции, обучающие видео
Блог-платформы	Дзен	статьи и ролики в ленте рекомендаций
Мессенджеры с каналами	MAX	новости компании, рассылки подписчикам
Карты с отзывами	Яндекс Карты, 2ГИС	адрес, часы работы, фото, отзывы

ВКонтакте — крупнейшая соцсеть в России: сообщества, посты, короткие видео, рекламный кабинет. Одноклассники — аудитория в среднем старше. Дзен показывает статьи и ролики тем, кому они могут быть интересны, даже если человек не подписан. MAX — мессенджер с каналами, один из самых массовых в стране. А карты для местного бизнеса порой важнее любой соцсети: именно там человек выбирает, куда пойти.

Зачем люди приходят в соцсети

Чтобы попасть в интересы человека, нужно понимать, зачем он открыл ленту:

• общаться — переписываться, следить за жизнью друзей;
• развлекаться — смотреть видео, мемы, истории;
• узнавать новое — новости, советы, обучение;
• выбирать покупки — смотреть товары, отзывы, спрашивать совета.

Человек открыл соцсеть не ради рекламы. Поэтому лучше всего работает контент, который полезен или интересен сам по себе, а продаёт — между делом.

Форматы

• Пост — текст с фото или картинкой. Подходит для новостей, советов, историй.
• Короткое видео — до минуты, вертикальное. Сейчас один из главных форматов: такие ролики площадки охотно показывают новым людям.
• Длинное видео — обзоры, мастер-классы, интервью.
• Истории — исчезают через сутки. Подходят для закулисья и быстрых новостей.
• Трансляция — эфир в реальном времени: ответы на вопросы, презентация.
• Статья — подробный материал, который читают дольше.

Как выбрать площадки

Вопросы, которые задаёт себе SMM-специалист:

1. Где мои клиенты? Пекарне в спальном районе нужны местные жители — они в картах и в городских сообществах.
2. Что нужно бизнесу? Узнаваемость — короткие видео. Заказы тортов — страница с примерами работ и удобная кнопка «Написать».
3. Сколько сил? Хорошо вести две площадки лучше, чем кое-как пять. Заброшенная страница с последним постом годичной давности отпугивает.

Площадки и закон

Продвижение строят на площадках, которые стабильно работают в России:

• Instagram и Facebook в России заблокированы, а компания Meta, которой они принадлежат, признана экстремистской организацией;
• с 1 сентября 2025 года закон запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в России, и на ресурсах запрещённых и нежелательных организаций;
• работу Telegram и WhatsApp с 2025 года ограничивает Роскомнадзор. Строить продвижение компании на площадке с неясным будущим рискованно.

Площадки появляются и исчезают, а правила меняются каждый год. Поэтому SMM-специалист учит принципы, а не кнопки одной соцсети.