Как стать интернет-маркетологом

Что нужно уметь

Начинающему интернет-маркетологу нужны:

• понимание аудитории — сегменты, задачи, сомнения, оффер;
• каналы — чем отличаются, когда какой выбрать;
• реклама — хотя бы один канал на практике: контекстная реклама или таргет;
• аналитика — Метрика, цели, UTM-метки, отчёты. Курс «Яндекс Метрика с нуля»;
• экономика — CAC, ROMI, LTV и умение посчитать их в таблице. Курс «Excel и Google Таблицы»;
• посадочные страницы — собрать или поставить задачу на лендинг. Курс «Tilda: сайт без кода»;
• тексты — понятно писать объявления и офферы. Помогают нейросети: курс «Нейросети для работы».

Как набрать первый опыт

Работодатели ценят практику, даже маленькую:

• свой проект — продажа своих изделий, услуги, блог;
• знакомый бизнес — мастерская, кафе, репетитор, которым нужны клиенты;
• волонтёрский проект — некоммерческая организация, приют для животных.

Бюджет может быть небольшим — несколько тысяч рублей. Главное — пройти цикл целиком: аудитория → оффер → посадочная → реклама → аналитика → выводы.

Многие приходят в маркетинг из смежных ролей: SMM, продажи, работа с клиентами, копирайтинг. Опыт общения с клиентами — большой плюс: вы уже знаете, почему люди покупают. Если сейчас вы ведёте соцсети, посмотрите курс «SMM-специалист с нуля» — это частый первый шаг.

Кейс для портфолио

Кейс — история проекта в цифрах:

1. Задача. «Пекарне нужны заказы тортов для офисов, бюджет 15 000 ₽ в месяц».
2. Что сделали. «Выделили сегмент „офисы“, сделали отдельный блок на сайте, запустили рекламу в поиске по 20 фразам, настроили цели в Метрике».
3. Результат. «За месяц — 24 заявки по 625 ₽ и 12 заказов, ROMI 20%, а с учётом повторных заказов клиенты окупаются втрое».
4. Выводы. «Узкая посадочная страница дала конверсию вдвое выше общей. Дальше — тест таргета на родителей».

Даже учебный кейс полезен, если честно сказать, что он учебный, и показать расчёты.

Работа и собеседование

Начальные позиции: младший интернет-маркетолог, специалист по контекстной рекламе, ассистент маркетолога. Работают в компаниях, агентствах и на фрилансе.

На собеседовании часто дают кейс:

• «Стоимость заявки выросла вдвое. Ваши действия?»
• «У нас 50 000 ₽ на рекламу нового кафе. Как распределите?»
• «Посчитайте ROMI по этим цифрам».

Хороший ответ — не готовое решение, а порядок мысли: какие данные посмотреть, какие гипотезы проверить и в каком порядке, как поймём, что сработало.