Мини-курс

Интернет-маркетолог с нуля

8 коротких уроков: от портрета клиента до расчёта, окупается ли реклама. Поймёте, нравится ли вам маркетинг, ещё до оплаты большого курса.

  • 8 уроков и итоговый тест
  • ≈ 3 ч на весь курс
  • Бесплатно, без регистрации
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. Тест
Начать с урока 1 Кому подходит ↓

Коротко о профессии

Интернет-маркетолог отвечает за то, чтобы бизнес находил клиентов в интернете и делал это выгодно. Он изучает аудиторию, формулирует предложение, выбирает каналы — поиск, рекламу, соцсети, рассылки, карты, — запускает и настраивает кампании, считает, сколько стоит каждый клиент, и решает, куда вкладывать бюджет. Это работа на стыке творчества, цифр и понимания людей.

Зарплаты сильно зависят от города и опыта — смотрите актуальные вакансии: вакансии интернет-маркетолога на hh.ru.

Чем занимается интернет-маркетолог

У пекарни вкусные торты, но заказывают их в основном знакомые. Как сделать, чтобы о тортах узнали люди, которым они нужны, и при этом реклама не съела всю прибыль? Это и есть задача интернет-маркетолога.

Он отвечает на четыре вопроса: кому продавать, что предложить, где найти этих людей и сколько можно потратить на одного клиента. А потом проверяет ответы цифрами: запускает рекламу, смотрит в аналитику и перераспределяет бюджет туда, где клиенты дешевле.

В курсе вы продолжите историю пекарни «Тёплый хлеб» из курсов про SMM, Тильду и Метрику: от портрета клиента до рекламы в Яндекс Директе и расчёта окупаемости. В каждом уроке — разбор, примеры с цифрами, задание и мини-тест.

Кому подойдёт, а кому нет

Скорее подойдёт, если

  • Интересно, почему люди покупают одно и не покупают другое
  • Нравится и придумывать, и считать: идеи проверять цифрами
  • Уже работаете в SMM, продажах или ведёте своё дело и хотите расти
  • Хотите профессию без программирования, но с понятным результатом

Скорее не подойдёт, если

  • Не любите цифры и таблицы: без расчётов маркетинг превращается в гадание
  • Хочется только писать тексты или делать картинки — тогда ближе копирайтинг или дизайн
  • Ждёте быстрых гарантированных результатов: в маркетинге часть гипотез не срабатывает

Программа: 8 уроков

  1. Урок 1из 8 пройдензнаете

    Кто такой интернет-маркетолог

    Чем занимается интернет-маркетолог, на какие вопросы отвечает, какие бывают специализации — от контекстной рекламы до email и SEO — и чем маркетолог отличается от SMM-специалиста.

    15 мин · Дальше: Аудитория и позиционирование: кому и что предложить
    Открыть
  2. Урок 2из 8 пройдензнаете

    Аудитория и позиционирование: кому и что предложить

    Как разделить аудиторию на сегменты, описать задачи и сомнения клиента, изучить конкурентов и сформулировать позиционирование и оффер, ради которого выберут вас.

    20 мин · Дальше: Воронка и путь клиента
    Открыть
  3. Урок 3из 8 пройдензнаете

    Воронка и путь клиента

    Как клиент проходит путь от первого знакомства до повторной покупки, как устроена маркетинговая воронка в цифрах, где она «протекает» и какие показатели смотреть на каждом этапе.

    20 мин · Дальше: Каналы продвижения: что и когда выбирать
    Открыть
  4. Урок 4из 8 пройдензнаете

    Каналы продвижения: что и когда выбирать

    Какие бывают каналы интернет-маркетинга — поиск, контекстная и таргетированная реклама, соцсети, карты, рассылки, маркетплейсы, блогеры, — чем они отличаются и как выбрать каналы под задачу и бюджет.

    20 мин · Дальше: Контекстная реклама в Яндекс Директе
    Открыть
  5. Урок 5из 8 пройдензнаете

    Контекстная реклама в Яндекс Директе

    Как устроена контекстная реклама: аукцион и оплата за клик, ключевые фразы и минус-слова, объявления, стратегии и цели из Метрики, бюджет и первые шаги в Яндекс Директе.

    25 мин · Дальше: Посадочная страница и конверсия
    Открыть
  6. Урок 6из 8 пройдензнаете

    Посадочная страница и конверсия

    Почему реклама не работает без хорошей посадочной страницы, как связать объявление и страницу, что чаще всего мешает заявке и как проверять изменения A/B-тестом.

    20 мин · Дальше: Экономика маркетинга: окупается ли реклама
    Открыть
  7. Урок 7из 8 пройдензнаете

    Экономика маркетинга: окупается ли реклама

    Главные показатели экономики маркетинга — CPC, CPL, CPA, CAC, средний чек, маржа, ROMI и LTV, — как их посчитать на примере пекарни и решить, окупается ли канал.

    25 мин · Дальше: Как стать интернет-маркетологом
    Открыть
  8. Урок 8из 8 пройдензнаете

    Как стать интернет-маркетологом

    Какие навыки и инструменты нужны начинающему интернет-маркетологу, как набрать первый опыт и собрать кейс для портфолио, где искать работу и что спрашивают на собеседовании.

    20 мин
    Открыть

Итоговый тест

16 вопросов по всем урокам, около 12 минут. В конце — разбор, какие темы повторить, и вывод по вашим ответам: стоит ли идти в профессию дальше.

Пройти тест

Что дальше

Если тема зацепила, продолжить можно так.

Бесплатно, своими силами

  • Пройдите бесплатные курсы Яндекса по рекламе и аналитике в разделе обучения Яндекс Рекламы.
  • Разберите маркетинг знакомого бизнеса: аудитория, оффер, каналы, воронка — и что бы вы изменили.
  • Посчитайте экономику любого канала по формулам урока 7 на реальных или правдоподобных цифрах.
  • Подключите Метрику к своему лендингу и разметьте ссылки UTM-метками — так появятся первые данные.
  • Читайте разборы рекламных кампаний и кейсы агентств: как ставили цели и что получилось в цифрах.

С курсом и наставником

Готовим подборку курсов: цена, срок, формат и есть ли помощь с работой. Сравним несколько школ, а не одну «лучшую».

Частые вопросы

Чем интернет-маркетолог отличается от SMM-специалиста?

SMM-специалист работает с соцсетями. Маркетолог смотрит шире: на все каналы сразу — поиск, рекламу, сайт, рассылки, соцсети — и на экономику: какой канал приносит клиентов дешевле. О работе в соцсетях есть отдельный курс «SMM-специалист с нуля».

Нужно ли уметь программировать?

Нет. Нужны умение работать с таблицами, понимание аналитики и рекламных кабинетов. Сайт можно собрать на конструкторе — об этом курс «Tilda: сайт без кода».

Нужна ли математика?

Хватит школьной: проценты, деление, умножение. Формулы экономики маркетинга разбираем в уроке 7 на простом примере.

Сколько времени займёт курс?

Около трёх часов: 8 уроков по 15–25 минут и итоговый тест. Удобный темп — урок в день.

Это бесплатно?

Да. Уроки, тесты и шпаргалки бесплатные, регистрация не нужна: открываете курс и учитесь.

Хватит ли этого курса, чтобы найти работу?

Для первой работы его мало: курс показывает, ваше ли это, и даёт основу. Дальше нужны практика на реальном проекте и кейс в портфолио — с чего начать, рассказываем в уроке 8.