Права и честность: голоса, лица, музыка и пометки

Этот урок — ориентир, а не юридическая консультация. Если ролик идёт в крупную рекламную кампанию, обсудите его с юристом.

Условия сервиса

Кому принадлежит сгенерированное видео, голос или трек, российский закон прямо не определяет: авторское право защищает результат творческого труда человека, а статус сгенерированного юристы толкуют по-разному. Поэтому на практике главное — условия сервиса и тарифа:

• разрешено ли коммерческое использование — часто только на платном тарифе;
• есть ли водяной знак и можно ли его убрать;
• может ли сервис сам использовать ваши ролики и загруженные материалы;
• кто отвечает, если результат случайно совпал с чьей-то работой — обычно вы.

Правило: перед коммерческим использованием прочитайте условия на сайте сервиса. Подробно о правах на сгенерированное — в уроке «Права и безопасность» курса про изображения: для видео и звука логика та же.

Чужие голоса и лица

Изображение человека можно использовать только с его согласия — это закреплено статьёй 152.1 Гражданского кодекса. Голос — тоже часть личности. Поэтому:

• не используйте лица и голоса знаменитостей, знакомых, сотрудников без их явного согласия — даже «для шутки»;
• согласие сотрудника на свой голос или лицо в рекламе оформляйте письменно;
• не загружайте в сервисы чужие записи — это ещё и персональные данные.

Подделка голоса и лица — главный инструмент мошенников с нейросетями. Не помогайте этому даже случайно.

Чужая музыка, персонажи, бренды

• известные песни и мелодии — чужая собственность, даже если нейросеть «перепела» их;
• узнаваемые персонажи мультфильмов и игр, логотипы брендов — нельзя в коммерческих роликах;
• стиль конкретного режиссёра или исполнителя описывайте признаками, а не именем.

Достоверность

Реклама должна быть достоверной. Сгенерированный кадр не должен выдавать себя за реальность:

• «видео» товара, который на самом деле выглядит иначе, — обман покупателя;
• «отзыв» сгенерированного человека — подделка;
• «репортаж» о событии, которого не было, — дезинформация.

Атмосферный клип «утро в пекарне» — нормально. «Торт», которого пекарня не печёт, — нет.

Пометка ИИ и маркировка рекламы

С 1 сентября 2026 года в России действует закон об ИИ 243-ФЗ. Для бизнеса, который просто пользуется нейросетями, пометка контента, созданного ИИ, добровольная. С 1 марта 2027 года крупные площадки должны дать пользователям возможность ставить такую пометку. Подробнее — в уроке «Данные, право и запуск пилота» курса для бизнеса.

Даже без обязанности честная подпись «создано с помощью нейросети» для сгенерированных кадров повышает доверие.

Отдельно — маркировка рекламы: если ролик рекламный, его маркируют по общим правилам, независимо от того, кто его сделал — человек или нейросеть. Как — в уроке «Метрики и реклама» курса SMM.